单个话题行业互动再创新高圣象地板出圈年轻化
发布时间:2021-08-13 23:29

  截止到2021年6月15日10:00,圣象地板发起的#圣象不同赛场同样乒搏抖音全民任务已经获得全平台累计8000w+的播放量,点赞量264.5w+,热度持续走高的同时,国民地板品牌圣象也再度凭借极高的关注度光速出圈。这也是圣象地板在年轻化营销道路上的又一次成功示范。

  实际上,圣象抖音全民任务是对5月22日起圣象携手国乒队员秦志戬、刘诗雯、许昕开启的“地板乒乓健身公益行动”的延续与落地,“地板乒乓健身公益行动”旨在呼吁全民健身,传递健康生活理念。#圣象不同赛场同样乒搏全民任务的开启,则将把健康生活的理念,通过趣味性十足的互动,这正好迎合年轻人宅家运动的需求。通过话题页面中与国乒队员合拍的视频来看,国乒队员为地板乒乓健身运动做了很好示范,同时,通过抖音平台大流量宣传推广,让话题在年轻人间掀起一股年轻风潮。

  5月31日正式上线,#圣象不同赛场同样乒搏 全民任务得到了消费者的踊跃参与,两个星期的时间内,共收到5.6w+个优秀原创参赛作品,涵盖不同风格、不同玩法。万粉以上创作者投稿8252支,千粉以上创作者投稿35126支,占比56.08%,用户质量较高。

  据悉,此次的#圣象不同赛场同样乒搏 全民任务,共开启了抖音贴纸、抖音合拍、现场挑战三个创意游戏,操作上,圣象推出了萌新可爱的“乐玩乒乓”专属贴纸,活动期间,共有超6.3w人次线上线下进行体验参与。除了形式新颖,简单可操作之外,圣象还带火抖音平台火爆BGM:《答对了》,以轻松而有韵律的节奏带领全民一起乒乒乒!

  随着活动热度的提升,“不同赛场同样乒搏”成为抖音平台当期热词,不仅如此,为了给全国的象粉送去满满福利,圣象地板还设置了总金额高达30万的奖金,截至目前共瓜分奖金49000份,最高瓜分奖励达1055元。

  丰富有趣的挑战活动,契合年轻人喜好的传播形式,高效衔接的传播链条,让圣象地板衍生了无数优质的原生态视频,这些原创内容在互联网生态上又经过二次发酵,成为赋能圣象品牌的超级武器。

  后台数据显示,所有参与的用户中,31岁以下的占到了总人数的77%;31-40岁的占到了总人数的21%,多为年轻用户,这与市场主流消费人群的分布呈正相关关系。聚焦年轻用户之外,探索用户究竟喜欢什么,也是圣象此次活动的一个目的。圣象在贴纸活动中共设置了三张球拍,分别对应不同的地板品类,三个球拍均使用的有2.8万个视频,其中使用圣象艾斯本产品贴纸的球拍占35%,使用圣象强化木地板贴纸球拍占73%,使用圣象康逸产品贴纸球拍的占29%,从中可以窥见不同品类圣象地板的受喜爱度。

  值得一提的是,在活动期间,共有2340w人次通过每个视频评论区自带置顶的营销经营工具“在线预约”关注了圣象地板的产品信息。从抖音平台强势上线,到优质原创视频内容的大批量产出,再到视频化的口碑沉淀,圣象地板正在以全新的内容生态构建赋能新商业流量,与更多年轻用户成为朋友。

  随着用户基础与口碑沉淀的逐渐加码,圣象将会在品牌声量与品类销量两个维度再创新高度。

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